我州“五动并举”激发文旅产业发展新动能

近年来，大理州委、州政府着力“十大抓手”，实施“十个一批”工程，聚焦“强基础、树品牌、兴业态”发展目标，在拉伸文旅产业新链条、构建文旅多元融合发展新态势、培育市场发展新环境等方面持续发力，以“五动并举”激发文旅产业发展新动能。

驱“动”艺术大理。大理是“文献名邦”，历史文化厚重。通过深挖文化资源，全州有64个文保单位与旅游深度融合，打造成书店、博物馆、研学基地等新业态。结合“艺术大理”打造，大理实施杨丽萍大剧院、大理书院等一批新业态新项目建设，打造了华纺1958、大理床单厂、变压广场、巍山文华书院、剑川先锋书局等一批艺术创意基地（街区）。此外，大理具有非凡的艺术范，很多知名导演、艺术家、画家隐居在大理，依托艺术家资源，着力培育氛围，打造以中和村为代表的“艺术家第二居所”。

带“动”爱情旅游。大理有山、有水、有文化，还有很多的爱情故事，“苍山为盟、洱海为誓”的爱情元素无处不在。2021年开始，大理推出以“中国最佳爱情表白地”为主题的系列营销活动。通过政府积极引导，目前，全州有300多家民宿客栈以“目的地婚礼”为主题进行产品打造，70多家国内“目的地婚礼”头部企业入驻大理，“中国最佳爱情表白地——大理”抖音话题流量超2亿。近三年，大理承办目的地婚礼的数量年平均增长达275%，同时与“目的地婚礼”相关的婚拍、婚旅产品也在不断升温。如今，大理已成为与三亚并驾齐驱的国内目的地婚礼举办地，大理目的地婚礼连续6个月热搜排名第一。据行业预测，今年大理目的地婚礼有望突破2500场，产业营收规模将突破亿元大关。

推“动”休闲旅游。着力打造“慢生活+旅游”品牌，“有一种生活叫大理”抖音话题流量近48亿。结合129公里洱海生态廊道、352公里环苍山步道、以大理市为中心的42公里茶马古道，大理发展“休闲+旅游+体育”新业态，举行的“天天马拉松”“苍山徒步赛”“环洱海自行车赛”等体育赛事受到游客和体育爱好者欢迎。大理古城灯会、幻境2099、崇圣寺三塔光影秀、千架无人机表演秀、夜游洱海、夜间集市等夜间新产品新玩法层出不穷。此外，目前文化集市已成为大理独特的文化现象，政府将加强规范管理，举办评比活动，推动文化集市成为大理文化休闲旅游的一张亮丽名片。

联“动”团建旅游。大理有美丽的风景、丰富的田园花海、特色民宿、度假酒店、帐篷营地等资源，很多企业把大理作为团建旅游的首选地，很多高端的企业年会、董事会纷纷选择大理。2021年，大理接待团建旅游的企业过百家。州内悉客旅行社、水花庄园、陶然田社等旅游企业聚焦团建旅游，不断升级产品、提升专业化水平，大理成为国内令人向往的团建旅游目的地之一。

拉“动”暑期旅游。针对暑期旅游旺季，大理在落实好常态化疫情防控措施的前提下，围绕“风花雪月·自在大理”品牌，加大宣传营销力度，强化优质产品供给，有效拉动暑期旅游消费，有效抢占疫后市场，助推大理文旅产业高质量发展。今年7月以来，云南旅游业强势复苏，大理成为省内外游客暑期出行的首选地之一，成为无数人结伴前来的“诗与远方”。暑假期间，全州接待海内外旅游者1855万人次。 周应良