我市盘活用活“体育+旅游”资源

近年来，我市通过“体育+旅游”不断为全域旅游发展增添活力，有效带动“吃、住、行、游、购、娱”和“商、养、学、闲、情、奇”等旅游要素的进一步整合，形成了体育旅游消费链、产业链，促进了全民健身活动和全域旅游融合发展。

擦亮“体育+旅游”品牌名片，提高产业融合发展速度。将体育赛事资源与旅游资源相融合，既有力推动了大理旅游和经济的发展，又促进了全民健身运动的蓬勃开展。“赛事搭台，旅游唱戏”，对于如何有效利用好大理独特的旅游资源，大力发展体育赛事提供了广阔的实践舞台。品牌赛事活动既为“体育+旅游”丰富了新内容，也为“体育+旅游”提供了新形式，更为大理“体育+旅游”发展积累了丰富的经验。我市已成功举办了三月街民族节环洱海自行车赛、大理徒步旅游节活动、大理100越野赛、大理国际马拉松赛、探寻美丽中国50KM国际越野跑系列赛大理站比赛、“七彩云南格兰芬多国际自行车节”等体育旅游品牌赛事活动，赛事已成为宣传推介大理旅游发展活力、展示大理旅游城市形象和市民文明素质的重要平台，对扩大城市影响力和提高城市知名度具有重要的现实意义。“七彩云南格兰芬多国际自行车节”赛事被国家文化和旅游部、国家体育总局评定为“国家体育旅游精品赛事”。

拓展“运动+营销”推广渠道，展现市场运作模式活力。借助体育旅游品牌赛事，加快大理体育旅游产业市场化发展步伐，拓展“运动+营销”模式渠道，力求在办赛主体、市场筹资、媒体宣传、赞助方式上打破传统，以赛事运营企业为主体，政府部门、体育主管部门作为配合协助方，较好地发挥了双方在赛事筹备、组织、保障中的各自优势，为大理体育旅游赛事创新发展注入了新的活力。在赛事资金保障上，采取“社会参与、市场运作”的模式，得到了社会各界的广泛关注和企业的大力支持，通过企业积极赞助，确保了比赛活动的顺利举办。同时，在充分利用好本地电视、广播、报纸以及微博、微信等媒体开展宣传活动外，积极与国内媒体合作，下大力做好新闻报道和营销宣传等工作，全方位、多角度地宣传展示了大理体育旅游发展成效。

秉承“生态+办赛”发展理念，诠释体育旅游发展内涵。坚持树立和践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，使体育旅游赛事的“金山银山”与苍山洱海的“青山绿水”完美结合，充分诠释了生态体育旅游发展内涵。发挥“七彩云南格兰芬多国际自行车节”等赛事优势资源和品牌效应，推动体育旅游赛事与生态保护深度融合，用体育旅游赛事积极宣传大理保护苍山洱海成效。同时，从“跳出赛事办赛事”的角度出发，通过体育旅游赛事向市民发出绿色生活倡议，倡导节能减排、低碳出行、绿色出行、健康出行。在赛事筹备、组织、保障各个环节坚持将环保主题贯穿其中，认真落实生态办赛要求，全程做好环境卫生、环境整治和环保工作，组织开展“不让一滴污水进入洱海，不让一点垃圾进入洱海”活动，以实际行动唱响“绿色、环保、低碳”的生态办赛主旋律，全面展示生态办赛和绿色赛事成果。

张 光 杨可珠